Palabras clave
estructura de mercado
marketing
mercadeo
comportamiento innovador
administración de empresas
Cómo citar
Resumen
Actualmente, el emprendimiento y la innovación a través del uso de las tecnologías de la información y la comunicación permiten consolidar empresas más competitivas en el mercado, que respondan a las demandas del contexto. Así, este proyecto se encuentra enfocado en construir un plan de mercadeo para la venta de elementos de ferretería por internet; para ello se hace uso de las teorías de la administración, las cuales contribuyen con la planeación estratégica para dicha construcción. De manera que, se propone la venta de productos de ferretería en línea en el sector de Usme Centro, con el propósito de situar a la organización EDIFICAR ECO en el mercado; en este sentido, la metodología empleada es una investigación de tipo cuantitativa, a partir de la aplicación de 40 encuestas, que permiten vislumbrar las preferencias de los clientes frente a la compra de estos productos, contribuyendo paralelamente con el análisis de los tipos de mercado conforme a su ubicación geográfica, tipología de clientes, productos y competencia establecida.
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